- 发布日期:2024-11-08 14:31 点击次数:143
2024年1月,“伽蓝(集团)股份有限公司”正式更名为“上海自然堂集团有限公司”。
自2001年创立至今,自然堂集团已形成以自然堂为代表的7大品牌矩阵,其中美素、植物智慧、春夏和莎辛那定位于细分市场,珀芙研和己出则以科学护肤功效为卖点。
尽管自然堂集团拥有诸多品牌,但无可否认,无论对美妆行业还是对C端消费者而言,自然堂的知名度和影响力始终居于首位。据凯度消费者研究报告显示,自然堂品牌在凯度BrandZ中国面部护肤品排名连续三年位居国货品牌第一。另一份专业消费者调查报告亦显示,在品牌知名度、购买率、复购率和口碑推荐等维度,自然堂均领先于其他国货品牌。
将旗下最知名品牌命名为集团名称,有助于提升集团品牌形象和影响力,这与国际美妆集团的做法也保持一致,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等都采用核心品牌作为集团名,通过知名品牌让消费者更好地认识和理解整个集团。
对于此次改名,据自然堂集团介绍 ,主要还是基于消费者端的考虑,自然堂品牌在市场已深耕多年,消费者对它的认知远高于伽蓝集团。
更为重要的是,此次更名是自然堂集团在变局中积极求变的重要信号。
2023年的美妆市场已无法复现几年前的火热,1-10月,化妆品零售额同比增长6.2%,虽较去年有所恢复,但增速平缓,不及疫情前的年均两位数增长,行业整体表现不及预期。
消费环境疲弱叠加库存高位,让消费者行为更加理性和节制。成分和功效也超过品牌本身成为新关注点,以性价比著称的国货迎来新一轮机遇。根据兴业证券的整理,2023年自然堂、珀莱雅、薇诺娜等国品排名上升势头强劲,新锐觅光、可复美也快速上升。
事实上,自然堂集团早在4年前就开始了以产品科技和数字科技作为驱动的数字化转型,旨在从传统美妆企业成功转型为数字化驱动的科技美妆企业。
产品科技方面,自然堂集团已建成“消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发、六觉六性测评”共六大科研平台。2022年,自然堂集团自研化妆品核心原料成分极地酵母喜默因面世,该成分被运用在自然堂极地圣水、小紫瓶第五代等产品中,打造出一个又一个大单品。
(图:自然堂极地圣水富含93%的极地酵母喜默因)
(图:自然堂小紫瓶系列产品运用了喜默因成分)
数字科技方面,自然堂集团经过业务在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段,目前已经实现企业研发、生产、营销、物流、管理全链路速转。
毫无疑问正规炒股杠杆平台,产品科技和数字科技的双轮驱动,将助推自然堂集团迎来一个全新的时代。
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